Comunicazione e Sviluppo, nel Franchising, sono due facce della stessa medaglia. Oggi è impossibile creare un Brand di successo se non senza la giusta "memorabilità". Affrontiamo l'argomento insieme a Michele Franzese, responsabile di Scai Comunicazione, un'Agenzia da anni esperta nella comunicazione orientata al franchising.
Per tornare sulla scia dei peggio errori commessi dai franchisor che mi sono visto in diretta, oggi vi racconto di un grande errore di valutazione commesso in fase di creazione di un Brand. E’ una di quelle classiche situazioni in cui vedi il muto, avvisi che c’è il muro, spieghi che la traiettoria è dritta [...]
In alcuni video precedenti abbiamo parlato di know-how, l’anima su cui si poggia il contratto di franchising, e di Manuale Operativo, il documento che lo racchiude e lo rende individuato... Ma qual è il modo in cui il know-how viene effettivamente trasmesso? Sarebbe bellissimo per un Franchisor poter consegnare il proprio Manuale e lasciare l’Affiliato [...]