Sono rimasto molto colpito da un post su LinkedIn di qualche giorno fa di Howard Schultz che sicuramente molti di voi avranno letto. Per chi non lo sapesse, Schultz è il fondatore di Starbucks e, sebbene abbia lasciato la dirigenza della compagnia un anno fa, è ancora molto coinvolto nell’andamento del brand. Riconoscere e [...]
Quando ti metti lì a valutare un franchising, il peso del Brand e della sua storicità è un fattore che si fa sentire. Di solito però, valutare questo aspetto porta sempre ad un empasse: Un Brand noto vuol dire ovviamente un investimento più caro, un Brand meno caro sarà anche meno conosciuto. Questo avviene perché, [...]
Una piccola considerazione su uno degli accordi più discussi del momento...
Indipendentemente da come la pensiate sull'installazione di palme e banani da parte di Starbucks in Piazza del Duomo, l'apertura del colosso americano in Italia è sicuramente una notizia degna di nota... e non soltanto perché (qualcuno dirà finalmente) questa volta Starbucks aprirà davvero, ma anche perché è indice di un cambiamento di mercato davvero epocale. L'Italia [...]
