Il periodo che stiamo vivendo non ammette vie di mezzo. Per chi avesse ancora dubbi, il mercato del franchising e delle affiliazioni è in fase di ripresa, e questo è ovvio. E’ mutato, certo, ha ridefinito il profilo dei potenziali affiliati sulla base delle nuove esigenze della domanda e ha spostato l’interesse su determinati settori [...]
Sono diversi anni ormai che nel mondo del franchising c’è stata l’esplosione del food. E la colpa forse è un po’ da ricercare in questo nuovo modo di mangiare fast ed un po’ anche nei nuovi strumentali sempre più tecnologici ma anche nelle nuove procedure di preparazione che hanno reso la cucina accessibile anche a [...]
Settimana scorsa vi ho parlato di Domino’s Pizza e dell’uscita di scena dal territorio italiano sua e di qualche altro brand internazionale. Parlavo allora di approccio glocal e di quanto questa strategia sia fondamentale per uno sviluppo nel territorio italiano, e non solo da parte di Brand esteri, ma anche per chi gioca in casa. [...]
Ad agosto, chi è nel franchising o comunque nel mondo dell’impresa, non ha potuto non notare la notizia secondo cui Domino’s Pizza ha deciso di lasciare definitivamente il mercato italiano. Notizia che si somma a quella di GAP ma anche di altri Brand che in questo ultimo periodo stanno lasciando il nostro paese. In questi [...]
Che siate degli novelli Franchisor o degli aspiranti Franchisee, non potete non conoscere decentemente la struttura di un Contratto di Franchising. Ora, premesso che la legge 129 del 2004 non ci da delle indicazioni definite e precise tali da poter inquadrare una struttura impositiva, va detto che nel corso degli anni, il Contratto ha assunto [...]
Avviare una rete in franchising non è una cosa semplice. E questo non solo perché è un mercato che viaggia in maniera parallela rispetto a quello classico, ma anche per l’impostazione di questo tipo di impresa che è del tutto unica. Ve l’ho raccontato spesso, nel franchising cambia il modo di fare marketing e comunicazione, [...]
Una delle domande classiche a cui rispondo quando parlo con qualcuno interessato ad una affiliazione è: quanto può fare un punto di questo Brand? Quale può essere il suo fatturato? Bene, ora provo a spiegarvi perché di fatto è impossibile rispondere con certezza ad una domanda simile, ed anche come in genere rispondo io! Ma [...]
Un paio di settimane fa ricevo un commento che ormai sta diventando uno dei più comuni. Questa volta devo dire che però lui è andato dritto al punto, senza girarci troppo intorno. E forse è per questo che mi ha un po’ spiazzato. Non tanto per il commento in sé decisamente legittimo e peraltro, come [...]
Oggi vi racconto uno degli errori più classici che molti di voi commettono quando decidono di affiliarsi ad un franchising. In linea di principio ci si affilia ad un franchising per due motivi: o non abbiamo nessuna esperienza nel mercato in cui ci interessa entrare ma, volendoci entrare comunque, ci affidiamo a chi ne sa [...]
In questi anni ho avuto la fortuna ed il privilegio di lavorare alla creazione di tantissimi Brand in franchising, e ognuno di loro è stato un vero e proprio progetto unico. Del resto, dal mio punto di vista, la creazione di un franchising è un lavoro sartoriale, un processo che non è possibile rendere “standard”, [...]