Quando sono rientrato in Italia dalla Spagna, era il 2005 o giù di lì, c’era un settore che stava letteralmente esplodendo nella penisola iberica: i centri di fotoepilazione. Parliamo della famosa epilazione definitiva, o luce pulsata (il laser estetico non esisteva ancora). Oggi penso che questo mercato sia decisamente saturo (sono passati anche vent’anni, [...]
Avviare una rete in franchising non è una cosa semplice. E questo non solo perché è un mercato che viaggia in maniera parallela rispetto a quello classico, ma anche per l’impostazione di questo tipo di impresa che è del tutto unica. Ve l’ho raccontato spesso, nel franchising cambia il modo di fare marketing e comunicazione, [...]
In questi anni ho avuto la fortuna ed il privilegio di lavorare alla creazione di tantissimi Brand in franchising, e ognuno di loro è stato un vero e proprio progetto unico. Del resto, dal mio punto di vista, la creazione di un franchising è un lavoro sartoriale, un processo che non è possibile rendere “standard”, [...]
Chi ha detto che deve essere franchising a tutti i costi? Occupandomi di franchising da oltre 15 anni, è ovvio che in questo canale io parli dei vantaggi del franchising, e di tutte quelle situazioni in cui sia meglio optare per questa soluzione. Ma è va detto che il franchising, come ogni opportunità, ha qualche [...]
Quando ti metti lì a valutare un franchising, il peso del Brand e della sua storicità è un fattore che si fa sentire. Di solito però, valutare questo aspetto porta sempre ad un empasse: Un Brand noto vuol dire ovviamente un investimento più caro, un Brand meno caro sarà anche meno conosciuto. Questo avviene perché, [...]