Fino a qualche anno fa, nella classica impresa si guardavano i conti, esclusivamente i conti.

Un’impresa doveva essere redditizia, punto.

E questa è una cosa che non è cambiata poi così tanto. Quello che è successo piuttosto è che alla sostenibilità si è aggiunto un altro aspetto fondamentale, che però noi italiani facciamo ancora un po’ di fatica a cogliere, ossia il marketing.

Ed è strano in effetti. Noi che siamo famosi in tutto il mondo per il design, la moda, l’estro e l’estetica, quando si parla di impresa vediamo tutto questo come un pesantissimo fardello con cui dover convivere, uno spreco di soldi più che un investimento. E questo succede perché a noi piace essere pratici, concreti.

L’impresa deve stare in piedi, il resto poco importa,
Solo che ultimamente il resto importa e come!

Non solo, ma più andiamo avanti più un buon marketing può davvero fare la differenza, anche e soprattutto in termini di sostenibilità e redditività, e questo è ancor più evidente nel mondo del franchising.

E lo è a tal punto che si stanno andando a creare anche parecchie casistiche dove l’eccesso è l’opposto. Dove di fatto si da un peso enorme al marketing e alla comunicazione a totale discapito dell’aspetto numerico.