Non tutti i Brand nascono con l’idea di diventare franchising. Capita spesso che un imprenditore si renda conto che la sua idea funziona e che voglia decidere di creare la sua rete in un secondo momento. Quando questo avviene, spesso… molto spesso, il punto pilota o punto zero è posizionato in una qualunque via della città.

Voglio dire, salvo situazioni particolari, nessun imprenditore sano di mente andrebbe ad aprire in una via di primissimo passaggio, e questo perché, molto probabilmente, l’affitto esorbitante richiesto in queste vie finisce 9 su 10 per assorbire quasi tutto l’utile di quello specifico negozio.

Ma perchè allora i Brand importanti, o le catene in franchising, continuano ad aprire su queste strade? No, non sono folli, masochisti o dilettanti… anzi. Hanno capito l’importanza di avere un flagship store.

Proviamo allora a capire cosa sia un flagship store, a cosa serva e perché ogni franchisor che si rispetti dovrebbe averne uno.